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行人导航将推动移动位置服务加速发展


CBSi中国·ZOL 2009年08月04日 12:12 评论

   72是中国导航地图行业一个具有纪念意义的日子。

  在这一天,中国领先的导航地图及动态交通信息服务提供商四维图新在北京隆重推出中国首个行人导航地图产品。此举不仅开启了中国导航地图的行人时代,而且将对未来导航应用的发展产生深远的影响。正如四维图新总裁孙玉国所说,推出行人导航地图产品,一方面使得导航地图从为车服务发展到为行人服务,另一方面使得人们出行的全过程导航成为可能。

  目前我国电信产业正处于3G建设期,在行人级的导航地图数据问世后,一系列基于位置服务的新应用已经敞开了大门。不难推断,在国内3家具有3G运营牌照的运营商的发力推动下,国内移动位置服务将加速发展。


行人导航将推动移动位置服务加速发展
四维图新在北京推出中国首个行人导航地图产品

中国3G元年的业务转型

  2009年,以大规模放号为标志,中国移动通信业全面进入3G时代,中国的“3G元年”到来。3G开发初期的目标之一,是开发一种可以全球通用的无线通讯系统,但实际形成了多种不同制式。目前我国发放的33G商用牌照分别采用TD-SCDMA(中国移动), CDMA2000(中国电信),以及WCDMA(中国联通)。但无论制式如何,都面临一个共同的问题,那就是手机语音业务增长已经出现严重乏力。而早期一直以此为主营业务的电信运营商均面临着收入下滑的趋势。因此在3G的平台上,开发更多新应用是当前迫切的需要。

  在众多新型业务中,基于位置服务(LBS)的应用成为了其他3G应用不可比拟的优先选项。相比于常见的下载业务,基于位置服务可以提供较高的ARPUAverage Revenue Per User,每用户平均贡献)值。国际上目前最流行和利润率最高的位置服务主要包括企业应用类(主要用于企业车辆调度,自动更新表单等,以提高效率)和消费应用类。而即使我们所比较熟悉的消费应用类服务,也远不仅仅是解决从位置A到位置B的引导那么简单。开拓这类市场,可以帮助国内移动通信运营商提高收入水平和利润率。可以说,移动位置服务将会是电信运营商未来发展的重要战略方向。

国外主流的位置服务

  提到GPS时,大多数人就会在脑海中浮现出车载导航和或者便携式导航仪(PND)提供的路线规划导航功能。的确,这是国内消费者最早接触到的卫星导航应用。但当位置与更多信息,通过3G这样的数据通信平台产生出化学效应时,应用就变得有趣多了。

1.       基于移动数据通信的导航功能:

  以往使用的导航仪具有一些先天的不足,例如不便于携带,缺少数据通信功能等。这使得即使是PND这样的便携设备也很难做到机不离手,而且用户使用的数据永远不够及时,还经常需要为升级数据而苦恼。另外,更丰富的实时信息,也很难通过一般的导航设备来获取。而这就给移动运营商、移动设备商提供了一个空间巨大的市场。

VZ导航器和Sprint导航

  Verizon公司通过CDMA网络推出的“VZ导航器就是在美国推出的其中一项服务。除了提供点到点的导航之外,该服务还包括提供区域内的交通信息和本地POI搜索功能,以定位附近的餐馆、加油站、自动柜员机等。

  Telenav公司的“Sprint导航也在美国提供类似服务,外加更为方便的3D移动地图。这就可以让一部普通的手机,变身为一台拥有最新数据的GPS导航仪,而不需要用户去琢磨怎么升级地图数据。

2.       移动社交网络

  移动社交网络是如今IT界最为时髦的一个词。可以看到,以往只有青少年热衷的网上社交,如今已经在各个年龄段流行起来。当然,这种网上社交也早已不仅是BBS和聊天室那么简单。通过寻友定位服务,社交网络正在和移动通信接轨,不断走向移动化,而这有助于吸引更广泛的受众群。

GyPSiiLoopt 

行人导航将推动移动位置服务加速发展  行人导航将推动移动位置服务加速发展

GypsiiLoopt在手机上的界面

  GyPSii无疑是目前最炙手可热的社交网络体系,其“地理位置定位+SNS社交元素”的理念使得其服务瞬间赢得了大量用户。这家芬兰公司真正的精髓正在于SNS(社交网络系统)元素同定位系统进行的无缝连接:你可以在手机上或网络上浏览社区中钉友的最新足迹,并可以直接电话、Email、短信给他们或者实时搜索社区成员在你周围创建的足迹,分享他们的照片和视频等等。

  Loopt成立于2005年,经过多年的研发与推广,Loopt已经成为目前苹果手机上最成熟、最通用的应用之一。该应用的基本功能是可以在地图上看到附近的用户好友所在位置。而饭店以及一些本地商家评论是该应用的辅助功能,这些评论可以直接上传到一个大众消费评论站点上。该应用还可以指明通向其他用户的路径,以及检查对方状态的变化。2008年,Loopt更新推出“配对(Mix)”功能,涉足婚恋交友业务。

3.       追踪服务

  美国911事件以后,各国政府都要求移动电话加装GPS定位系统。在消费类应用中,追踪服务的卖点是安全,尤其是针对儿童及老人。采用这项服务,父母在必要时能用手机精确定位孩子与老人的位置,而儿童与老人也可以通过简单操作对外发出包含位置信息的求救讯号。

  包括Disney MobileSprint NextelVerizon Wireless等移动电信运营商都推出了用于儿童监护的应用。一旦目标用户超越监护用户所设定的范围,LBS平台就会发出信息通知监护用户。另外,监护用户也可以随时通过电子地图了解目前目标用户的所在位置。

国内移动位置服务发展前景

  中国工业和信息化部部长李毅中在08年底讲话中谈到,中国将在未来两年中斥资人民币2,800亿元发展第三代(3G)移动通信网络。而中国电子信息产业发展研究院副书记宫承和也在095月表示,我国3G用户在未来两年内将超过7000万。如此庞大的用户群显然不会是因为了基础语音业务而转投3G,因此我国3G网络在外来将面临巨大的应用及服务方面的需求。

  正如本文开篇所述,移动位置服务不仅可以有效的提高运营商收入水平,而且在国内还基本处于空白状态,可开发的应用种类很多。正在3G的前线上争夺用户的运营商对丰富而有趣的业务将会非常渴望,依靠多样化的移动位置服务充实自己的3G品牌内涵,将有助于在竞争中占据有力地位。

  四维图新总裁孙玉国在09年的全国地理信息产业峰会期间演讲时谈到,在车载导航上,我国落后先进国家较多,但在行人导航方面则处于基本同步的状态。据孙玉国介绍,四维图新09夏版地图数据已经包含了北京、上海、广州、香港四大城市的行人导航所需的详尽信息。电信运营商通过与四维图新这类导航地图企业合作,可以很容易地获得提供基于位置服务的能力。另外,应用广泛的位置服务无疑提供了一个无比巨大的潜在的广告平台,通过移动位置服务网络为商家提供广告服务,以此将收入来源从普通用户转移到广告主,还可以进一步通过资费来吸引用户。正是基于这样的判断,我国的移动位置服务很有可能随着首套行人导航地图的诞生而驶上快行道。

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