您用什么样的GPS？导航仪用户全面调查

我自己说了算，GPS导航仪用户调查

　　从299元到3999元，从传统导航到导航电视，如今的国内的PND导航产品不光价格跨度大，且功能跨度也是不小，从整体来看，貌似大陆地区的PND市场大有重蹈MP3行业覆辙的趋势，但这只是一个短暂的过程。实际上，与现在的MP3行业一样，一些小品牌或山寨PND，在经过长期的残酷市场竞争下，不得不退出市场，而留下的只有几个业内大户，且他们并不会大打价格战，建立有条不紊的市场秩序，才是他们最终的目的。

　　虽说这些大厂商的目的是比较好的，但车友们可不能等上一、两年后市场清静后，再为自己的爱车装配PND产品。说到实际购买，中关村在线GPS频道近期也是对中关村周围的IT卖场进行走访，在对经销商进行采访后，发现大多数商家也对PND市场的现状有所不满，但有的只能是等待，等待着合理化市场时代的到来（详情请参看《我的柜台还能维持 GPS经销商全面曝料》）。

　　此次，为了对广大车友的选购有个参考，我们特地在各主要路段的停车场对近千名车主进行了随机采访调查，内容包括购买意向、购买需求，需求因素的重要性及厂商知名度等等。

　　以上的视频，是我们在对车友进行随机采访时，进行拍摄的。视频中，这位车友将他心目中对PND产品的要求进行了阐述，大体是意思是价格公道，好用就买的意思。

　　当然，这位车友的发言，只是代表了自己的观点，接下来，我们也来看一下受采访的其他车友对现在的PND产品，都持有什么看法。

84%市场没开拓，GPS导航仪用户调查

　　首先，对于车友而言，自身是否拥有PND产品，就已经构成了两大分支。因此，在此次的调查之中，我们首先进行的则是车友是否拥有PND产品和是否想要购买PND产品的询问。

大多数车友并没有购置PND产品，国内的PND市场其实并没有被打开

　　在随机采访的1000名车友中，拥有PND产品的用户只占到16.0%，而剩下84.0%的车友则表示自己没有购买PND，从中可以看出PND产品在大陆市场中并没有被推广开，还具有很大的拓展空间。

不少车友认为PND产品没有必要购买，因为自己对道路很熟悉

　　40%的车友因为自身是老司机，且驾车活动范围只局限于北京的缘故，因此表示并不想花钱购买PND产品。剩余的60%车友都表示想要购买PND产品，但其中25%的车友则称现在的市场有些混乱，自己拿着钱，也不知道该怎么去买。在初步的调查结果中，北京的不少车友就表示现在的PND导航市场过乱，在购买时有些找不到方向的感觉，希望能够得以指导。

品牌印象很重要，GPS导航仪用户调查

　　实际上，在购买PND产品时，用户与商家自身对PND的分类也是局限于品牌机与山寨机方面。此外，PND产品的宣传，并不会经常出现在电视上，更多的是网络媒体对其进行宣传，而车友在实际购买中，对于品牌认知度的途径又是什么呢？

广告宣传仍是车友们对PND品牌认知程度的一个重要途径

　　从调查分析图中，我们可以看出广告宣传仍是车友们对PND品牌认知程度的一个重要途径，更多的曝光率可以有效地提升消费者对于产品或品牌的认知程度。剩下的车友，则是不经常关注媒体的消费者，因此在购买PND时，会选择商家推荐或朋友推荐的产品。

车友对PND品牌的认知程度，以上数据是车友自己写出品牌后，进行统计的

　　以上是在1000名车友写出自己认识的PND品牌后，再进行统计，从而得出的数据。从数据中，我们可以看出，在国内较为知名的PND品牌都在其中，而纽曼所占的大幅优势，也是与其自身在各媒体中全面的推广，而分不开的。

　　当然，除了广告宣传外，商家的推荐也是车友对一个PND品牌认知度提升的关键所在，如果一位车友询问10家商铺，其中的8家都推荐一个品牌。那么，在车友心中对这个PND品牌，会有两个看法，一是这个品牌的PND确实不错，二则是这个品牌的产品应该给商家的利润很高，所以才极力推荐这个。

价格还是很重要，GPS导航仪用户调查

　　在调查采访中，不少车友表示现在国内的PND市场比较混乱，而这主要是山寨机横行所造成的。从表面上来看，这似乎与之前的MP3市场发展十分相似，但实际上，如果山寨机谁能坚挺到最后，他也不再只是具有山寨机的名号，其会慢慢转变成品牌机。

其实有一部分车友还是表示能够接收山寨PND产品的

　　在调查中，有15%的车友表示还是能够接受山寨PND产品的，前提是性能要好。从现在的市场状况来看，一些山寨PND产品也开始使用正版导航软件，且搜星定位速度还是比较快的，这就造成了其会像小品牌厂商 转换，最终的结果将是普通用户分辨不清什么是山寨机。

价格仍是杀手锏，车友对PND产品的价格区间定位并不理想

　　大多数车友都称PND产品是相当暴利的，因此在填写自己想要购买PND产品的价格区间时，有45%的车友填写了1000元左右。需要注意的是，品牌与山寨之间的区别，并不是从宣传角度上来看，其产品自身的用料及运营成本也有很大的不同。以现在的市场状况来看，1000元左右的PND，与山寨机的区别并不是很大。

　　1000元到2000元价位的PND产品，主要是中小品牌的低端机型，虽然其产品定位为低端用户，但自身品质还是有所保障的。至于选择2000元以上价位的车友，则是少之又少，从中也可看出大多数车友认为PND产品自身并不具备高科技含量，因为不想花太多的冤枉钱去购买。

售后服务要跟上，GPS导航仪用户调查

　　最后，我们对用户购买PND产品时的选购因素着重点进行了调查。需要注意的是，大多数车友在填写此项目中，仍将价格作为主要促销购买的因素，从中可以看出车友对于PND产品所预估的成本价值并不是太高。

绝大多数车友以导航性能和价格作为购买PND产品的主要因素

　　导航性能与价格以绝对的优势，成为众多车友购买PND产品时，首要的选购因素。在此，我们也不得不承认，山寨机好卖，是因为它的价格低，但如果山寨机的导航性能能够做的比较出色，那它将比品牌机更好卖。

众多车友认为PND产品所添加的娱乐功能根本没必要

　　PND导航仪产品，放在车中是用来导航的，这也是为何大多数车友都认为PND添加娱乐功能没有必要的缘故。当时，这些车友也许忽略了PND产品的便携性，但试问，现在PND上所具有的娱乐功能，手机产品上是否也都有了呢？

地图升级确实是一个相当重要的PND售后服务项目

　　地图升级是车友在填写售后服务关注度时，选择最多的一项，但同时不少车友在填写此项目时，也是有些不解，因为他们并不知道去哪里才能升级地图，而这也是PND厂商今后所应该加强建设的地方。

编者点评：

　　在整个调查，给笔者印象最深的就是中国的PND市场还有很大的拓展能力，但混乱的市场现状也必须得以治理。当然，等待市场慢慢进化，众多山寨厂商也会退出市场，但在这一到两年的时间里，谁又会为消费者负责？想要治理，只能靠品牌PND厂商来领头进行，但碍于整个国内PND行业的现状，不少品牌PND都自身难保，想要有所作为也不是那么容易。至于那些全球性的PND大厂商，它们则选择继续等待，让市场自己进行冲洗。最终，消费者所选择的，也只能是忍受。