从产品到品牌的升华

品牌战略升级：启用全新品牌主张 从产品时代到品牌时代

　　“自信、自在、自游天地”时代，面对刚刚蹒跚起步的中国市场，合众思壮任我游与姚明一起，倡导的是“打球我行，找路它内行”产品诉求，任我游导航仪的专业品质形象由此深入人心。
　　
　　“简于行更远更从容”！2010年，在行业新的历史发展时期，合众思壮任我游的新品牌主张亮相！

　　简单，是智慧的极致追求；从容，是无所不至的非凡力量；在天际线的那边有我的梦想，去更远的地方；精彩就从此刻起航。这是合众思壮任我游对新品牌主张的注脚。

现场嘉宾试用任我游新品GPS

　　这一品牌理念主张更加强调了导航功能与消费者生活的融合。随着社会的发展，生活水平的提高，驾驶也渐渐脱离了由A到B的到达概念，而成为一个体现主人个性与情趣的运动，消费者对导航仪的需求既是“简单精准”，更是追求一种从容而又运筹帷幄的精神享受。从产品层面看，不够精准的导航绝对不能容忍，复杂的操作也不是现代中国消费者难以承受的事。因此，“简于行”反映的不仅是简化出行的基本面，更是产品简便智能、操控性强的完美用户体验。同时“更远更从容”更是一种主张和态度，贯彻任我游的精神，为广大用户构建游而无待的现代精神家园，都市精英的心灵写照，从此心灵有多远，你就能行多远。独立从容的人格与现代消费者不谋而合，合众思壮任我游以产品打通城际之间、城市之间、城乡之间的连接，以愉悦的导航体验带给用户全新生活体验，为消费者建立起全新的精神家园的同时，品牌主张的跨界产品品格与消费者心灵，也成为业内首创之举。

　　美国人索尔比在《风度何来》中写道，You are what you wear，意即穿什么样的衣服，就会变成什么样的人。现代社会中，驾驶也渐渐脱离了由A到B的到达概念，成为一个体现主人个性与情趣的运动。作为行业领导品牌，合众思壮任我游让导航解放你的生活，烙印你的风格，彰显你的个性。

　　让品牌主张成为一种文化，用“生活+导航”顺应消费者日益多元化的需求。新的品牌主张，也标志着合众思壮任我游正在从以产品经营为核心向以品牌经营为核心的重大战略升级，显露了品牌战略深度配合产品战略的深谋远虑。