ISPO开展之际 GPS产品为何走进户外？

    一年一度的ISPO第九届亚洲运动用品与时尚展今日在北京国家会议中心开展。GPS频道受邀参观GPS厂商展出户外用品。在报道展会之前，一直在思考为何近年来GPS厂商开始涉足户外产品领域。是因车载导航领域落寞，还是是寻求新利润？借由ISPO开展之际，来谈谈这个问题。

    户外运动近年来在国内逐渐成长，从简单易懂的散步、登山，到需要一定技术参与的骑行、长跑。户外运动因为种类丰富，只要是身心健全的人都可以参与其中，绿色的运动方式也符合现在主流的环保理念。而GPS产品在近年来开始越来越多的融入的户外产品中，在国内推出产品的数量也逐渐增多。

    为何导航与户外结合如此紧密，难道未来的导航市场真的会逐渐从车载导航领域进入户外领域么？其实经过与厂商的交谈以及自身使用产品的经验来看，户外市场确实有发展潜力，而GPS也有非常合理的原因进入户外领域。

GPS进入腕表产品短短数年 谁也没想到户外导航不止有手持机

    今天我们就分几个部分来让大家了解一下目前GPS整个市场的一些变化，为何在众多领域，GPS厂商选择了户外产品来作为下一个GPS产品发展的重点区域；这样的选择是否有利于GPS产品本身的发展；是否会因为“不务正业”反噬原有的车载导航市场份额。而绝大多数随波逐流的厂商又会如何应对这样的形势呢？

  

 

    说到GPS，就不得不说作为民用领域开山之作的车载导航仪。可以说在我们既定印象中，GPS对消费者来说就是车载导航使用的一个代名词。但是多年来的经验告诉我们，其实GPS作为车载导航仅仅只是卫星定位的一个狭义的功能，并且GPS导航作为一种导向功能，其实并非用户的一种黏性需求。

出门不迷路是必备的 但用户并非每天都有“想去哪里”的需求

    用简单的话来说，如果我们知道要去哪里，也熟悉前往目的地的过程，那么GPS卫星导航对我们来说，根本就是可有可无的一种功能。对于大多数用户来说，除了这种情况下，需要使用导航的情形就少之又少了。
 
    所以一些一线厂商在讨论相关题目时，市场会说出GPS是非黏性需求之类的观念。而这一观念也并不容易改变。城市在发展，外貌在改变，但是绝大多数的出行习惯是不变的。这就造成了GPS导航产品本身使用的频率不会比手机、电脑高的原因。

    想要改变这种使用行为与用户习惯，则需要从根本上改变GPS导航的功能，如果仅仅只是继续展示GPS卫星定位用于路径导航的话，那么这种非黏性需求的状态很难发展根本的变化。无论载体是电脑、手机还是其他设备。

  

 
    除了导航本身是非黏性需求之外，GPS卫星定位之所以没有取代一些传统的导航方式，原因在于GPS卫星定位是需要在露天环境下的。如果想要在室内导航，需要借助其它信号源来辅助定位；如果要去深山户外徒步，则需要精准的户外地图（如等高线图等）。这表明的导航仪本身并不是依托GPS卫星定位单独存在的，它需要媒介展示GPS定位的数据，且容易阅读。

GPS对讲机依旧有手持机的影子存在

    GPS导航的非黏性特性与非单一存在的特性其实正是户外导航产品能够孕育而生的两大因素。首先户外GPS产品并非只有导航功能，用在运动方面它会反馈运动数据、用在测绘行业它可以精确采集、用在探险活动中又能够保障安全。在这样的使用环境下，用GPS产品就变得更加合情合理。
 
    既然贴身户外，就没有了场地的限制。抓准了目标人群，并且提供了准确的功能给用户。户外GPS产品就不在是可有可无的产品了。其实早在十年前，就已经有类似的产品出现，而消费者现在看到的更多更频繁罢了。
 
    现在我们看到的户外GPS产品，很多都是从行业手持产品中演变而来的，因为当时没有这样的产品，户外用户也会使用行业手持，在逐渐总结经验之后，户外GPS产品就逐渐有了雏形，不可否认不少产品还带着行业手持机的影子。
 
    举例来说，一款用于户外运动的GPS产品，已经不再提供GPS定位导航的单一功能，而是为用户反馈数据。可能用户不会时时使用导航功能，但是准确的数据内容则可以帮助用户体验运动，了解运动。从用户不知道路径想要获取，到用户主动想要获得运动数据，这种使用情景已经发生了改变。
 

 
    相关数据显示，中国户外市场从2000年的0.6亿元的市场规模，到2011年已经达到110亿元，10年间年增长近40%。市场规模的扩大可以说明消费者对于户外产品的消费份额的增长，也能说明消费者对于不少价位中高端的GPS产品的接受能力加强。

户外市场规模稳步增长 为厂商提供了很好的营销环境

    无论是用户群体还是用户的消费力，使得GPS衍生出来的户外产品有好的经营环境。有利润就值得厂商尝试生产该领域的产品。新用户有不一样的使用习惯，并非只是非黏性需求；使用场景贴切；加上市场环境稳定增长，催生GPS户外产品的原因已经具备。
 

 
    户外导航产品其实并不影响车载导航市场，其用户群体只有部分交际，产品定位也完全不一样，能够通用在车载导航与户外导航的产品更是少之又少。能够设计制造户外导航产品的厂商不多，绝大多数厂商还是只能专注在车载导航领域。

 

少数厂商能够设计生产GPS户外产品 竞争压力少

    如果轻易将两个领域整合在一起，其成本高，用户也不一定会全部买账。最好的做法还是保持两条产品线自己的特色，并且长期的共存下去。户外导航带给厂商经验与新的利润点，也为一些小厂商保留的车载导航的空间。
 
    而更大的一个好处是，目前我们能够看到的户外产品大多还是集中在服装、非电子装备上，而类似GPS产品虽有多年的历史，但是因为其价格高，设计复杂，一般很少有厂商进入这个领域，更鲜有厂商跨界加入。对于我们熟知的GPS厂商来说，竞争力确实小，但随着用户品味提高，想要在市场中获取稳定的利润也并非是简单的事情。